引得來是青銅，留得住才是王者

    新聞回放

這個冬天，“爾濱”成了當(dāng)之無愧的“頂流”。這把火也自北向南“燎遍”全國。各地文旅部門短視頻賬號加入流量搶奪大戰(zhàn)，通過發(fā)布短視頻，展示自身特色。不僅如此，多地文旅局局長親自上陣，花式“整活”。有文旅局長與舞蹈演員合跳“科目三”，有文旅局長民族服飾出鏡拍攝變裝視頻。“題海戰(zhàn)術(shù)”“局長喊話”“明星站臺”“線下服務(wù)”……各地文旅紛紛創(chuàng)新流量“打法”，結(jié)合當(dāng)下短視頻的最熱話題，期盼著在互聯(lián)網(wǎng)奪得“一席之地”。

    主持人語

哈爾濱爆火帶動了全國旅游熱潮，各地文旅部門開始紛紛亮出絕活，讓大家感覺各地文旅“卷”瘋了。文旅“卷”瘋了映射了當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟浪潮下，線上營銷對于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。不論淄博燒烤的爆火，還是“爾濱”冰雪游的熱潮，都反映了當(dāng)前民眾對于高品質(zhì)文旅產(chǎn)品的巨大渴望。但是文旅熱潮，也對地方文旅部門提出了更高的要求，不是過度搞“花活”追求線上流量，而是要練好營商環(huán)境的內(nèi)功，提升文旅產(chǎn)業(yè)治理服務(wù)效能。

    青年說

近日，各地文旅局紛紛加入“內(nèi)卷”行列。變裝秀、文旅大喊麥、合跳“科目三”、答題送鉆石等，可謂八仙過海、各顯神通。一時間，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了依靠文旅局長“內(nèi)卷”吸引游客的熱潮。網(wǎng)友紛紛表示，這屆文旅局長為了吸引游客“卷”瘋了。

當(dāng)下，人們并不難理解各地文旅局的“互卷”大戲，因為疫情過后，旅游升溫，各地都想在第一時間把游客吸引到“自家”。

文旅“內(nèi)卷”在帶動城市出圈的同時，也有一些地方的文旅為“卷”而“卷”，甚至不惜打“擦邊球”。標(biāo)新立異、追求流量，本沒有錯誤，但是為了博得眼球而刻意求新求奇，不免有著嘩眾取寵的意味，不僅降低了本地區(qū)旅游文化的品位，也可能會擾亂正常的旅游市場。

熱度會降溫、流量會減少，靠瞬間的感官刺激賺取的關(guān)注度也會隨時間漸趨消失。缺少文化底蘊的支撐，僅僅依靠營銷方式吸引并不是長久之計。泱泱華夏，五千年文明。各地區(qū)都有著獨一無二的文化資源，比如山東，齊魯之地、孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦；又如洛陽，洛邑古城、唐風(fēng)宋舞、絲路走廊等。文化的魅力會隨時間的沉淀而更有韻味，愉悅的體驗會隨歲月的洗禮倍感溫馨。

“花若盛開，蝴蝶自來”。為了吸引游客，不論是線上還是線下的宣傳，僅僅是打造地區(qū)階段性旅游熱的“青銅”段位，要想打造具有地域特色的長久旅游市場，達到“王者”段位，各地文旅局還需要在留得住上下功夫。面對蜂擁而至的游客，交通、住宿是否能夠滿足需求？城市的安保是否到位？最重要的是，要在旅游熱潮中打造出具有地區(qū)特色的獨一無二的旅游品牌，使得本地區(qū)旅游業(yè)能夠在旅游市場中占有一席之地，這才是未來各地文旅局長“內(nèi)卷”的主陣地和主戰(zhàn)場。

《中國教育報》2024年01月23日第2版