青年說

謝宗貴 福建師范大學(xué)傳播學(xué)院院長

　　新聞回放

　　近日，不少網(wǎng)友在社交平臺上曬出珍藏的冰箱貼。有從世界各地旅游帶回的冰箱貼；也有展示各地博物館的文創(chuàng)冰箱貼；還有人稱熱門冰箱貼太難買，一“貼”難求……兼具審美、社交和使用價值，冰箱貼輕松“拿捏”年輕人的錢包和心房。

　　主持人語

　　曾經(jīng)不起眼的“小商品”冰箱貼，為何成為年輕人的新型“結(jié)繩記事”？今天的3篇評論作品，聚焦當(dāng)下年輕人群體中頗為有趣的細(xì)微文化現(xiàn)象，用具有觀察色彩的表述，分析文化消費升級、時代發(fā)展等深層原因，還思辨性地對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出建議。值得一讀。

　　年輕人愛買冰箱貼反映文化消費升級

　　童穎湉（福建師范大學(xué)傳播學(xué)院2022級本科生）

　　一個小小的冰箱貼，最近居然成了不少網(wǎng)民在社交平臺上愛曬的小物品。這些冰箱貼形態(tài)各異，有的以卡通形象為藍(lán)本，線條生動，色彩明快；有的融入傳統(tǒng)元素，如中國結(jié)、青花瓷等，展現(xiàn)出跨越時空的和諧之美。這些精致的冰箱貼，以豐富的文化內(nèi)涵贏得了年輕消費者的青睞，不僅為生活增添了生動與色彩，還成為親朋好友互贈互換的小禮品。

　　以冰箱貼為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品之所以走紅，離不開其適應(yīng)文化消費升級的趨勢。在物質(zhì)需求得到滿足的今天，消費者對于產(chǎn)品的精神文化需求愈發(fā)強(qiáng)烈。人們?nèi)ミh(yuǎn)方旅游，不再只是看看風(fēng)景，還會拍照與友人分享，或是買些文創(chuàng)產(chǎn)品以作紀(jì)念。相較于那些缺乏特色、流水線式的文旅紀(jì)念品，個性多樣、品種各異又兼具審美價值的冰箱貼，成為年輕人“把詩和遠(yuǎn)方帶回家”的優(yōu)選，甚至是他們旅程中的“結(jié)繩記事”。

　　冰箱貼雖小，但可以從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找靈感，在制作上精益求精，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的紐帶。例如，以“京劇臉譜”為主題的冰箱貼，將中國傳統(tǒng)戲曲文化與現(xiàn)代設(shè)計元素巧妙融合；北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼，按原型結(jié)構(gòu)繪制，且設(shè)計了柔美的夜光效果，為產(chǎn)品增添了神秘感。這樣的冰箱貼，不僅留住了人們旅行中的美好記憶，還激發(fā)了人們對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛與傳承。

　　冰箱貼作為一種小巧精致的文創(chuàng)產(chǎn)品，還可以成為連接生活與藝術(shù)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁，點亮生活美學(xué)的新篇章。隨著人們生活品質(zhì)的提升與文旅市場的興盛，文創(chuàng)產(chǎn)品將迎來更大的發(fā)展空間與機(jī)遇。冰箱貼在年輕人群體中的走紅提醒我們，文創(chuàng)產(chǎn)品想要抓住消費者的心，不但外觀要精美，而且要有靈動的創(chuàng)意與豐富的文化意蘊(yùn)。

　　冰箱貼走紅之后莫忘“守正”

　　戈明越（復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院2022級本科生）

　　近年來，多款冰箱貼從無人問津走向炙手可熱，成為景區(qū)和博物館周邊里的“網(wǎng)紅爆款”。不過，流量來得快，去得也快。文創(chuàng)產(chǎn)品想要走得更遠(yuǎn)，在創(chuàng)新之外，也應(yīng)有所堅守。

　　挖掘文化的底色，是文創(chuàng)產(chǎn)品走向火爆的密碼。過去，冰箱貼曾是景區(qū)里最不起眼的紀(jì)念品，常常被貼上“便宜”“地攤貨”的標(biāo)簽。這幾年，博物館與景區(qū)等改進(jìn)冰箱貼工藝，依托自身深厚的文化資源進(jìn)行創(chuàng)新，實現(xiàn)了文物的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。例如，天宮藻井冰箱貼的原型就是北京古代建筑博物館的館藏文物“萬善正覺殿天宮藻井”，西藏博物館的花瓶冰箱貼可以插真花，天壇公園推出的冰箱貼里有落雪效果的流麻。沒有對文物中文化底色的提煉，自然也就沒有這些文創(chuàng)作品的“出圈”。

　　推動文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，也需要緊跟時代，探索更多的形式。例如，扇子在日常生活中使用得越來越少，小電扇就成了更實用的文創(chuàng)形式。像鑰匙扣、掛鉤、鼠標(biāo)墊這樣常規(guī)的文創(chuàng)產(chǎn)品，也同樣面臨難出新、市場飽和的困境。唯有不斷創(chuàng)新形式，才能持續(xù)點燃消費者的熱情。

　　不過，文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)新形式的同時，也要有守住底線的意識。從現(xiàn)實來看，除了不良的價值導(dǎo)向外，侵犯版權(quán)、篡改歷史、把嚴(yán)肅的議題娛樂化，種種問題也不時被曝光，反過來影響文創(chuàng)開發(fā)者的口碑。

　　其實，那些經(jīng)典的、享有口碑的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅有讓人耳目一新的外觀，更能寓“意”于“形”，生動講述中華文化的精神內(nèi)核。只有在守正創(chuàng)新的道路上走得遠(yuǎn)、走得好，文創(chuàng)產(chǎn)品才能真正成為連接過去與未來的橋梁，讓文化的力量在創(chuàng)新中得以傳承和發(fā)揚。

　　小小冰箱貼折射時代大發(fā)展

　　常藍(lán)月（對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)馬克思主義學(xué)院2024級碩士研究生）

　　從各地的旅游景區(qū)到博物館、文化館，冰箱貼作為文創(chuàng)產(chǎn)品，贏得了年輕消費者的青睞。無論是復(fù)刻文物，還是融入地方特色和科技元素，都讓這個小物件煥發(fā)出了新的生命力，成為一種富有溫度的生活符號。某種程度上說，冰箱貼的走紅折射出當(dāng)代青年的消費新喜好，也反映著時代的進(jìn)步與發(fā)展。

　　如今的青年成長于物質(zhì)較為豐富的時代。他們消費時不僅會考慮商品的實用性，還看重精神價值，更樂意為個性化的商品買單。一些設(shè)計精美的冰箱貼不僅小巧實用、便于攜帶、價格親民，還具有很強(qiáng)的社交屬性，自然容易成為年輕人旅行途中的“新寵”。

　　冰箱貼熱潮還反映出青年對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情擁抱。如今的冰箱貼大量融入了豐富的文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)元素。霸氣磅礴、設(shè)計精美的長白山四龍冰箱貼、內(nèi)置夜燈的杭州三潭印月冰箱貼、中國國家博物館的鳳冠冰箱貼，以及北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼等，都是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計完美結(jié)合的典范。如今，冰箱貼成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，為文化市場的繁榮注入了新的活力。

　　小小冰箱貼的千變?nèi)f化反映了時代的發(fā)展。正是得益于經(jīng)濟(jì)和科技的進(jìn)步，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)方式才能不斷創(chuàng)新。比如，哈爾濱的冰城四季冰箱貼、天壇公園推出的冰箱貼等引入了AR技術(shù)，給消費者帶來全新的消費體驗。這種科技與傳統(tǒng)的結(jié)合，不僅讓文創(chuàng)產(chǎn)品更加生動有趣，也滿足了年輕人對于新鮮感和科技感的需求。

　　冰箱貼的流行，是文化消費升級與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的體現(xiàn)。相信在未來，還有更多兼具文化內(nèi)涵、創(chuàng)意設(shè)計和科技創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品推出，傳遞更加強(qiáng)大的文化力量。

《中國教育報》2024年11月05日 第02版